Уход брендов из России: что теряют потребители?

Российский рынок потребительских товаров и услуг в 2022 году претерпел значительные изменения. В ответ на геополитическую обстановку, многие крупные международные компании, ориентированные на конечного потребителя, объявили о приостановке или полном прекращении своей деятельности в России. Это коснулось самых разных сфер – от развлечений и онлайн-сервисов до одежды, косметики и товаров для дома.

Привычный мир покупок для многих россиян изменился. Любимые бренды, ставшие частью повседневной жизни, оказались недоступны, вызвав закономерное разочарование и необходимость искать альтернативы. Но чем именно чреват уход этих компаний для потребителей, привыкших к определенному уровню качества, сервиса и ассортименту?

Прежде чем перейти к анализу последствий, важно четко понимать, какие именно бренды покинули российский рынок. В этой статье мы составили список наиболее популярных компаний, которые перестали оказывать услуги и "свернули" продажи в России, и рассмотрим, какие вызовы и возможности открываются для российских потребителей в связи с этими изменениями. В частности, речь пойдет о таких гигантах:

• IKEA: Огромная популярность благодаря доступности, широкому ассортименту и узнаваемому стилю.
• Adidas: Один из самых узнаваемых спортивных брендов в мире, с большой фан-базой в России.
• Nike: Как и Adidas, чрезвычайно популярный спортивный бренд.
• H&M: Широкая сеть магазинов, доступная цена, популярность у молодежи.
• Apple:  Премиальный бренд электроники, с высокой узнаваемостью и лояльностью.
• Levi's: Культовый бренд джинсовой одежды, известен очень давно.
• Uniqlo: Популярный благодаря функциональной и минималистичной одежде, доступным ценам.
• Mango:  Популярный бренд женской одежды, достаточно широко представлен в России.
• ASOS: Крупный онлайн-магазин одежды, популярный среди молодежи.
• Bershka: Бренд молодежной одежды, часть Inditex Group, достаточно популярен.
• Pull&Bear: Еще один бренд молодежной одежды из Inditex Group, немного менее популярен, чем Bershka.
• Stradivarius: Бренд женской одежды из Inditex Group, схож по популярности с Pull&Bear.
• iHerb: Популярен среди людей, заботящихся о здоровье и заказывающих витамины и добавки.
• MAC: Популярный бренд декоративной косметики, представлен во многих магазинах.
• Sephora: Крупный магазин косметики, представлено множество брендов.
• Booking.com:  Популярный сервис для бронирования отелей, очень широко использовался.
• Nespresso: Популярен среди любителей кофе, узнаваем благодаря своим капсульным кофемашинам.
• Dyson: Известен своими дорогими и технологичными пылесосами и фенами.
• Massimo Dutti: Более премиальный бренд из Inditex Group, с меньшей аудиторией.
• Spotify:  Популярный сервис потоковой музыки.
• Megogo:  Популярный онлайн-кинотеатр, хотя и с более узкой аудиторией, чем некоторые другие сервисы.
• Estee Lauder: Премиальный бренд косметики, известен в основном своей возрастной аудитории.
• Armani Beauty:  Премиальный бренд косметики и парфюмерии, еще более нишевый, чем Estee Lauder.
• Jo Malone: Нишевый бренд парфюмерии, с небольшой, но преданной аудиторией.

Альтернативные варианты ушедшим компаниям

Важно помнить, что прямой замены, идентичной по всем параметрам (ассортимент, цена, качество, сервис), зачастую, не существует. Это скорее подборка аналогов, предлагающих что-то очень похожее по сути:

• IKEA – Hoff, JYSK, Lazurit, Divan.ru, Мебельград. Hoff и JYSK предлагают похожий ассортимент и ценовую категорию. Lazurit, Divan.ru, Мебельград - российские производители мебели с более широким ассортиментом, но часто в другом стиле.
• Adidas/Nike – Demix, Anta, Li Ning, 361°, PUMA, Sportmaster (собственные бренды), мультибрендовые магазины. Demix и другие китайские бренды - более доступные альтернативы. PUMA всё еще присутствует на рынке, но ассортимент может быть ограничен. Sportmaster предлагает как свои бренды, так и остатки других марок.
• H&M – Zarina, Befree, Lime, Sela, Gloria Jeans, Love Republic. Zarina, Befree, Lime и Sela - российские бренды с похожим стилем и ценовой политикой. Gloria Jeans – более бюджетный вариант. Love Republic - более элегантная и дорогая альтернатива.
• Apple – Xiaomi, Samsung, Huawei, Honor, Realme, Yandex. На рынке много альтернатив с различными операционными системами и ценовыми категориями. Yandex (смартфоны) - российский бренд.
• Levi's – Gloria Jeans, ТВОЕ, джинсовые магазины локальных брендов, турецкие и китайские бренды. Gloria Jeans - более доступный вариант. Можно поискать джинсы в мультибрендовых магазинах или заказать онлайн.
• Uniqlo – Muji (частично), Finn Flare, Befree, Gate31, 12Storeez, Lime. Muji предлагает похожий минималистичный стиль, но товары для дома тоже. Finn Flare - функциональная одежда. Gate31 и 12Storeez - российские бренды с акцентом на минимализм и качество.
• ASOS – Lamoda, Wildberries, Ozon, Rendez-Vous. Российские маркетплейсы предлагают огромный выбор одежды, обуви и аксессуаров разных брендов и ценовых категорий.
• iHerb – Apteka.ru, Здравсити, Eapteka, российские производители БАДов (Evalar, Solgar), маркетплейсы. Apteka.ru, Здравсити, Eapteka - онлайн-аптеки с широким ассортиментом. Внимательно изучайте состав и производителя.
• MAC – Inglot, Artdeco, Vivienne Sabó, Sergey Naumov, Romanovamakeup, Shik. Inglot и Artdeco – бренды, представленные в России. Vivienne Sabó - бюджетный вариант. Sergey Naumov, Romanovamakeup, Shik - российские бренды.
• Booking.com – Ostrovok.ru, Яндекс.Путешествия, Tvil.ru, Суточно.ру, Aviasales. Российские сервисы бронирования отелей и авиабилетов.
• Megogo – Кинопоиск, Okko, Иви, Wink. Российские онлайн-кинотеатры.
• Estee Lauder/Armani Beauty/Jo Malone – Рив Гош, Золотое Яблоко, Л'Этуаль (смотрите доступные бренды), российские нишевые парфюмеры, арабская парфюмерия. Фокус на поиск доступных брендов в российских сетях или на российские и арабские альтернативы.

Основные правила покупок новых брендов и услуг

Проверяйте наличие и ассортимент

Ситуация с наличием тех или иных товаров постоянно меняется.

Читайте отзывы

Прежде чем делать покупку, особенно онлайн, ознакомьтесь с отзывами других покупателей.

Ищите акции и скидки

Многие магазины предлагают скидки и акции, которые могут сделать покупку более выгодной.

Рассмотрите альтернативные каналы

Иногда можно найти товары через частных продавцов на сайтах объявлений или на маркет-плейсах (с осторожностью!).

Поддерживайте российских производителей

Сейчас хорошее время, чтобы познакомиться с продукцией российских брендов!

В заключении

Уход зарубежных брендов, несмотря на все неудобства, открывает перед российскими потребителями ряд новых возможностей. Освободившееся пространство на рынке стимулирует развитие российских брендов. Это дает возможность поддержать локальный бизнес, получить доступ к уникальным товарам и услугам, разработанным с учетом местных потребностей и предпочтений. Появляется больше шансов для малого и среднего бизнеса проявить себя и занять свою нишу.

На рынок выходят новые игроки, в том числе из стран, ранее менее представленных в России (например, Китай, Турция, Иран). Это ведет к увеличению выбора и разнообразию предложений, позволяя найти альтернативы привычным товарам и услугам.

Конкуренция между новыми и существующими игроками рынка может привести к снижению цен на некоторые товары и услуги. Российские производители могут стараться привлечь потребителей, предлагая более выгодные условия.

А еще уход некоторых брендов может стать поводом пересмотреть свои потребительские привычки, начать потреблять более осознанно и устойчиво. Можно обратить внимание на местные продукты, товары ручной работы и другие альтернативные варианты.

Реализация любых из этих возможностей зависит от множества факторов, включая экономическую ситуацию, государственную поддержку и предпринимательскую активность. Однако потенциал для позитивных изменений в потребительской сфере в России, безусловно, есть.

Удачных покупок